| pojem |
odpovídající význam |
|
jak vysoká je pravděpodobnost, že spotřebitel zboží bude reklamovat a výše nákladů s tím spojená |
|
předpoklad, jak budou vysoké přímé náklady na kontaktování jedince, už i se započtenými náklady na reklamaci, v případě, že k ní dojde |
|
přírůstková marže, dojde se k ní vynásobením pravděpodobnosti prodání zboží s cenou za jednotku |
|
očekávaná míra reakce; předpoklad jak a kolik zákazníků bude reagovat z celkového počtu zákazníků, kteří budou kontaktováni |
|
manipuluje s podněty a následně pozoruje změny vyvolané jejich účinkem |
|
činnost, při níž používáme proměnné a pozorujeme jak ty ovlivní neproměnné, o které máme zájem |
|
zkoumá změny určitého jevu v čase na skutečném trhu |
|
odborník, člověk, který má vyšší znalosti než průměrný spotřebitel |
|
odbornost; vyšší znalost o dané problematice, přijímána jako právoplatná dle určitých stanovisek |
|
výslovná lež; nepravdivé tvrzení zakládající se na rozporuplném tvrzení |
|
vznik emocí v důsledku určitého podnětu |
|
explicitní paměť, informaci si subjekt zapamatuje spolu se souvislostí, při které byla informace prezentována |
|
s použitím podnětů vyvolává emoce, které mají zaujmout, reklama obsahuje tvrzení a argumenty |
|
myšlenky se znovu vybavují v situacích, kdy k nim původně došlo |
|
externí agentura, taková, která je nezávislá na zadavateli reklamy |
