| pojem |
odpovídající význam |
|
umělecké řízení reklamy |
|
znalec navrhující uměleckou část reklamy, zodpovídá za tuto oblast |
|
spojení myšlenek v jednu |
|
myšlenky plynou v návaznosti na podnět a spojují se v myšlenku jednu |
|
asociace, více podnětů se spojí v jednu myšlenku, která je snáze pochopitelná |
|
asociativní styl, na spotřebitele se v reklamě snaží výrobce působit pomocí emocí, i když s produktem nesouvisí |
|
asociativní myšlení; proces myšlení, kdy si člověk spojuje vzájemně nezávislé myšlenky v jednu souvislou, kterou dokáže lépe identifikovat |
|
spotřebitel reaguje na pozitivní i negativní podněty protikladně a nevyrovnaně |
|
spotřebitel si je vědom faktu, že prodejce na něj může přenést zvýšení nákladů, ale nepřenáší na něj jejich snížení |
|
spotřebitelé odmítají zvýšení ceny v důsledku zvýšení poptávky, ale akceptují zrušení slevy |
|
asymetrie reakce; spotřebitel reaguje protikladně a nevyváženě jak na pozitivní, tak na negativní podněty |
|
pozornost; zaměření smyslů na určité podněty |
|
postoj, stanovisko; podnět předcházející určitému jednání |
|
teorie atributů; spotřebitelé si vytvářejí důvody pro své chování a ty si následně zdůvodňují |
|
auditorium, publikum |
