| pojem |
odpovídající význam |
|
obranný model; obrana úspěšné značky proti konkurenci formou úspěšného marketingu |
|
obranná reakce; jedinec nechce přijmout ideu reklamy, protože se takto brání před jejich nepříjemnými důsledky |
|
úhybná obranná strategie, kdy napadená značka ustupuje ve směru působení útoku, tj. k vlastním silným stránkám |
|
zvýšený prodej se rozčlení podle čtyř složek |
|
maloobchodník odloží koupi od výrobce kvůli tomu, že hodlá prodat zásoby, které má a poté je nahradit produkty nakoupenými za nižší cenu |
|
opožděný vliv reklamy; prodej způsobený zastavenou reklamní kampaní |
|
testy zjišťující účinnost televizní reklamy v terénu |
|
požadované zkreslení; respondenti odpovídají tak, jak si myslí, že podle tazatele mají |
|
demografická segmentace; rozdělení na základě pohlaví, věku, vzdělaní, příjmu nebo rasy |
|
rozdělení spotřebitelů dle demografických znaků (pohlaví, věk, vzdělání) |
|
záznam denních činností respondenta |
|
závisle proměnná; vliv nezávisle proměnné, který je zkoumán |
|
veškerý prodej se rozdělí na jednotlivé složky |
|
jistý prvek toho, co tvoří výrobek |
|
odborní pracovníci podílející se na vytváření reklamy |
