| pojem |
odpovídající význam |
|
malé agentury zabývající se kreativními prvky reklamy |
|
kreativci; tvůrčí pracovníci |
|
tvořivost, činnost odlišná od standardu |
|
důvěryhodnost; pramení z předešlých zkušeností, osobního doporučení, prestiže značky... |
|
jedná se o marketingovou podporu dvou či více produktů a služeb, ty se prolínají v působení na danou cílovou skupinu, např. kosmetika a potraviny; výrobci se spojí a vytvoří společnou nabídku a tu nabízejí marketingovou komunikací svým zákazníkům, výhodou pro spotřebitele je většinou sleva na tento druh zboží či služby |
|
kupóny, které lze použít pouze k nákupu dalšího produktu |
|
zákazník |
|
nástroje s jejichž pomocí dochází k udržování a posilování vztahů se stávajícími zákazníky; tento nástroj je považován za nadřízený přímému marketingu, i když využívá zejména jeho nástrojů; těmi jsou dlouhodobost, systematičnost, práce s rozsáhlými soubory dat a propojování různých nástrojů marketingové komunikace, zejména ty zaměřené na vytváření dlouhodobého vztahu mezi klientem a značkou (loajalitu) |
|
spojení dat o prodeji do jedné databanky |
|
samostatné jednotky, jejichž hlavním úkolem je zachování informací |
|
vzpomínka "den poté"; jaká část publika si dokáže reklamu vybavit i na druhý den ode dne zhlédnutí |
|
dealeři, zprostředkovatelé; podporují prodej mezi výrobcem a maloobchodníkem či spotřebitelem |
|
klamavý, ošidný; způsobuje mylné vysvětlení si určitého jevu, myšlenky, produktu |
|
pokles; prodej klesá určitou rychlostí až do doby, kdy definitivně nezanikne |
|
dekompozice šoku z podpory prodeje; rozbor prodeje, který byl zvýšen, zabývá se důvodem, díky kterému byl prodej zvýšen, většinou druhem podpory prodeje |
