| pojem |
odpovídající význam |
|
text inzerátu nebo reklamy |
|
vytváření textu v reklamě |
|
opravná reklama, má opravit nepravdivé informace z předchozí klamavé reklamy |
|
nákladová základna, při které agentura účtuje klientovi částku ve výši nákladů plus dohodnutého zisku |
|
nákladová efektivnost, rozsah reklamy, kterou lze zakoupit na základě předem daného objemu finančních prostředků |
|
nákladová efektivnost; v jakém rozsahu může zadavatel nakoupit prostor k reklamě, kdy musí brát na zřetel předem daný rozsah finančních prostředků |
|
náklady na ratingový bod; náklady na programový časový blok (šot), dělené ratingem programu, v jehož průběhu je šot vysílán |
|
náklady na tisíc čtenářů, diváků nebo posluchačů |
|
součet-odpočet; výrobce proplatí maloobchodníkovi slevu, kterou poskytuje spotřebitelům až poté, co tyto výrobky prodá spotřebitelům se slevou |
|
protiargumenty; vznášejí se proti určitému tvrzení |
|
protiútok; obranná strategie, napadený odpovídá útokem, který spočívá v postavení značky na trhu tak, aby stála blízko útočníkovy značky, kterou má tímto vytlačit |
|
vydání kuponů |
|
uplatnění kupónů; spotřebitel použije hodnotu uvedenou na kupónu při nákupu zboží, kdy daný výrobek dostane za cenu uvedenou na kupónu, popř. se cena sníží o částku na něm uvedenou |
|
kovariace; míra závislosti mezi dvěma proměnnými |
|
pokrytí; kolik procent domácností bylo vystaveno vlivu médií |
