| pojem |
odpovídající význam |
|
návrháři |
|
deník; jednotlivec do něj zaznamenává své denní činnosti |
|
jde o dopis obsahující nabídku, propagační materiály, např. leták, ceník, informační materiály adresovaný konkrétní osobě, jedná se o základní nástroj přímého marketingu, pokud dopis není adresován, jedná se spíše už o sales promotion |
|
spotřebitelé dostávají kupóny formou přímých zásilek, tj. přes poštu |
|
přímý marketing, komunikace řízená formou přímého oslovení adresáta či zadavatele za pomoci marketingových nástrojů |
|
přímá média; zaměřují se na individuální komunikaci s publikem |
|
přímé náklady, mění se s dalším kontaktem s médii |
|
desagregované údaje, zaznamenávané na nejnižší možné úrovni, většinou v obecné rovině např. podle značky |
|
zamaskování; úkol zadaný subjektům při výzkumu tak, aby nemohli předem uhodnout účel a hypotézy výzkumu |
|
hierarchie nesouladu / atributů; model, podle nějž se má spotřebitel rozhodnout na základě teorie nesouladu nebo teorie atributů |
|
teorie nesouladu; znamená hypotézu, že spotřebitel přizpůsobuje své myšlenky tak, aby odrážely jeho skutečné chování |
|
boxy uvnitř obchodu, ve kterých je umístěno zboží tak, aby bylo viditelnější oproti konkurenčním značkám |
|
distributoři; osoby provádějící převoz zboží od firem ke spotřebitelům |
|
výzkumy televizní reklamy často konané v divadlech |
|
odlišné myšlení; myšlenky plynou v nelogickém procesu od počátečního bodu všemi směry |
