| pojem |
odpovídající význam |
|
kolik procent lidí je vystaveno působení média |
|
průzkum, provádí se formou dotazování |
|
populace; celkový počet domácností nebo osob |
|
Ucelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i teleshopping či sponzorský vzkaz. |
|
citlivá, používá náznaků místo naléhání nebo nátlaku |
|
ovlivňování zakládající se na nátlaku nebo naléhání |
|
představa o produktu – čím by měl zaujmout spotřebitele |
|
positioning, jaké místo zaujme značka na trhu a čím by měla spotřebitele zaujmout |
|
produkt je spotřebitelům poskytnut zdarma, aby si jej vyzkoušeli |
|
zhodnocení výsledků od stávající agentury |
|
v reklamě vystupuje člověk, zvíře nebo předmět |
|
soukromé nebo státní poštovní služby |
|
posttesty využívají kvantitativní i kvalitativní metody marketingového výzkumu s jejichž pomocí ověřují účinnost skončené reklamní kampaně na zaměřenou cílovou skupinu, průběh výzkumu je rozdělen do dvou etap – v první se před začátkem kampaně získávají znalosti o úrovni znalostí a postojů cílové skupiny vůči firmě či výrobku a kampaň se poté upravuje dle výsledků, ten se srovnává s výsledkem ve druhé fázi posttestu, jež se realizuje po skončení kampaně |
|
založeno pouze na vnímání, nikoli na přemýšlení |
|
respondent odpovídá to, co si myslí, že chce tázající slyšet |
