| pojem |
odpovídající význam |
|
výhoda poskytnuta zákazníkovi za to, že si pořídil daný produkt |
|
prémie; dárek nebo odměna za nákup produktu věnovaný výrobcem |
|
příprava, sestává se ze získání informací o skutečnosti v daném čase |
|
zaměřuje se na určité body, definuje změny a časový horizont |
|
prostor před místností, většinou jednací síní, kde se setkávají novináři a ve většině případů senátoři, poslanci a jiné významné osoby působící v oblasti politiky či státní správy po ukončení jednání, aby novináře informovali o výsledcích, jedná se o méně formální prostředí než je tisková konference a novináři mohou klást čelním představitelům otázky i mimo vytyčený prostor |
|
pomáhá navázat a udržet vztahy s novináři, jde o reportážní výlety do zázemí firem, následné představení a předvedení např. výroby, výrobku, tuto cestu organizuje většinou agentura, ta také hradí náklady (nebo hostící firma), díky tomuto faktu dochází k odmítnutí pozvání ze strany novinářů, které svazují etické kodexy, typický pro media relations v cestovním ruchu |
|
ovlivňování postojů a jednání prostřednictvím argumentace sdělované verbálně nebo neverbálně |
|
pretesty využívají kvantitativní i kvalitativní metody marketingového výzkumu s jejichž pomocí ověřují účinnost připravované reklamní kampaně pomocí rozhovorů (focus groups), aby zjistili, která varianta respondenty zaujala nejvíce, prezentace je pouze zjednodušená (nákresy – storyboard či animatic) |
|
sleva, snížení ceny |
|
cenová diskriminace; jedná se o různé účtování cen v důsledku toho, kolik je spotřebitel ochoten zaplatit |
|
teorie cenové diskriminace, snaží se rozlišit chování spotřebitele vůči ceně výrobku, tedy, zda je ochoten za výrobek zaplatit i více či nikoliv |
|
cenové balíčky; většinou se jedná o více produktů v jednom balení, které vyjde výhodněji než při nákupu jednotlivých kusů |
|
cenová podpora prodeje |
|
cena slízané smetany; nadsadí se cena nového výrobku |
|
výhodné obchodní nabídky vycházející z ceny |
