| pojem |
odpovídající význam |
|
below-the-line (BTL); jedná se o komunikaci zaměřenou na konkrétní cílovou skupinu realizovanou formou reklamy či marketingu, původ pojmu vychází z oddělování inzerce od žurnalistického textu v masmédiích, kdy "linka" oddělovala reklamu, u nichž média platila agentuře provizi za reklamu – na rozdíl od komunikace podlinkové, kde se provize neplatila |
|
reakce získaná, naučená, osvojená jako forma adaptace |
|
původně nevyvolává nepodmíněnou reakci |
|
určitý stimul způsobí, že spotřebitel si produkt dané značky zakoupí |
|
v určitých aspektech se shoduje zdroj s příjemcem reklamy |
|
krátkodobá podpora prodeje s cílem co nejvíce zvýšit nabídku pro zákazníky za podmínky jejich aktivní spoluúčasti |
|
zabývá se jím produktový marketing a cílem je zviditelnit nabídku firmy tak, aby to vyvolalo nákupní reakci u potencionální zákazníků |
|
výrobce nabízí své zboží rovnou spotřebiteli |
|
maloobchodník nabízí své zboží konečným spotřebitelům |
|
maloobchodník nabízí své zboží konečnému spotřebiteli |
|
výrobce nebo velkoobchod nabízí produkt k prodeji maloobchodníkovi či spotřebiteli |
|
nevědomé zachování informací v paměti, které ovlivňují chování, i když se vědomě nebudují |
|
poselství obsažené v přesvědčovací reklamě, která je těsně pod prahem vnímání |
|
posilují argumentaci myšlenky v reklamě |
|
snímají kódy zboží laserovým paprskem |
